广告标题撰写原则一新颖独特金人王若虚在《文辨》中说，或问：“文章有体乎?”曰：“定体则无，大体须有”。撰写广告文稿的标题也是这样，没有一定的格式和规律，但也有些原则可循。写标题的基本要求是简单明确，有内容；较高的要求则是新鲜生动，引人注目。具体原则如下：一新颖独特##paidbegin##现代商品生产异常发达，同类商品林立，每个生产厂家都要做广告，简单地抄袭和模仿同类商品的广告标题是没有吸引力的。要吸引消费者的注意，形成深刻的印象而过目不忘，就一定要采用新颖独特的广告标题。如下例：上海《每周广播电视报》广告2700≠观赏电视节目的乐趣别以为投资2700元买来台大彩电就能充分享受电视带给您的乐